店面招牌作为城市审美的一种反映，彰显着城市的气质，扮靓着商家的形象。

管好店牌体现出城市管理“绣花”功夫

店面招牌作为城市审美的一种反映，彰显着城市的气质，扮靓着商家的形象。但近年来，这一“城市名片”却引来群众的不时吐槽。样子都大差不差，让人“失去了逛街的欲望”，颜色样式相近，“一不小心就进错店”，一致的“墓地风格”“禁欲气息”叫人“心塞”。

包含门头店牌的户外广告管理，业已成为城市管理的重要内容，面对私设乱建、破损污染、失修脱落的现象，大大小小的“城市名片”要不要治，该不该管，想必已没有争议。

但部门下大力，群众不满意，归根到底还是工作精准度不够，或者说是靶向“瞄”偏了。坦率讲，一些地方以安全规范为名，实为方便管理，追求整齐划一，“一刀切”的背后就是“懒政”，搞“严丝合缝”基于权力意志的“强制性审美”，忽视商家与消费者期盼的“烟火人气”，又怎会让广大群众满意？

“城市管理要像绣花一样精细”，城市公共秩序与商业文化的平衡离不开精细化管理。在城市管理这道复杂的治理题中，店招管理只是微观的部分，但微观并不意味着简单，大大小小店招折射出的，是管理者对现代城市的理解，对治理规则的洞悉。

城市管理“绣花”，“绣出城市的品质品牌”，不是凭“拍脑”穿针，更非靠想象引线，以简单的“整齐划一”对付“杂乱无章”，不能算是“靶向目标”，更谈不上“精细管理”。把店招“管理”成统一样式，虽不乏效率，但“一厢情愿”只会“让人民群众共享城市幸福美好新生活”的目标更遥不可及。

统一店招可不可行、合不合适，店招广告如何治理、向何处推进，考验现代城市管理者“绣花”的功力。

牵住“城市名片”这一市容环境“牛鼻子”，提升城市整体形象，在统一中彰显个性、在改造中传承文化、在整理中凸显城市风格，以“绣花”的耐心、细心与巧心，找到店招管理的规范之道，握住压实工作的精准之尺，方是城市管理下好“绣花功夫”的应有之义。

努力打造洁美无锡，也要立好“绣花”规矩。近日，无锡市城管部门修改《无锡市市区户外广告管理办法》，出台《无锡市户外广告和店招标牌设施设置管理办法》。

推进公示规划和技术规范，方便群众了解设置要求和查询。将“规建管”统筹，整合形成专业分工与高效协调的管理格局。方式创新，改变传统依许可才能实施有效监管的思维，变被动式许可为多措并举、主动提前服务。

依法善治，对照省标调整，更新地方标准，加大执法力度，明晰主体责任，依托网格，精细落实。同时，对标完善，以先进城市的标准衡量，参照南京、厦门等地相关规定，引入专家、社会意见，对广告设置期限等进行明确，努力在擦亮“城市名片”上体现精细化水平。

大美无锡，不仅要看“颜值”还要讲“气质”，在刚性治理中为创新发展留下弹性空间，让活力创造融入规范管理产生耦合裂变效应，使个性彰显在规则引导下“各美其美”“美美与共”，从店牌广告细处穿针，绣出一朵具有无锡特色的城市管理精细之花。

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